10月30日，由中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會主辦，杭州市西湖龍井茶管理協會、杭州西湖風景名勝區管委會、《茶博覽》雜志社聯合承辦的2025區域公用品牌名茶聯盟競合發展交流會在中國茶葉博物館雙峰館區舉行。

中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會主任、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲出席，並(bìng)作主題演講。共同出席本次活動的還有中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會秘書長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團副總經理魯昕以及副總經理賀夢晗。

本次大會的主題正是對胡曉雲主任在去年蘇州大會上所作的主題演講《唯有競合，才能創(chuàng)造中國茶的新紀元》中核心觀點的延續，“讓中國茶，從慣性競争走向攜手競合”，“讓中國茶，從競合中實現品牌價值、品牌聲譽、品牌文化力的突破性成長(zhǎng)”。

競合
：從“各自爲戰”到“美美與共”的路徑探索

現場，與會嘉賓(bīn)圍繞“品牌、競合、發展”主題展開瞭(le)深入探讨。杭州市西湖龍井茶管理協會常務副會長邵京華與杭州西湖風景名勝區黨工委委員、管委會副主任餘金良分别就西湖龍井茶的傳承與創新分享瞭(le)見解。

邵京華緻辭

邵京華介紹，作爲杭州的“金名片”，西湖龍井茶在法規與機制的雙重保障下，品牌影響力持續提升。面對新發展機遇，他呼籲各方加強合作，共同探索品牌保護與新質發展路徑，以促進茶農增收，契合會議主題。餘金良則分享瞭(le)西湖景區的實踐經驗，強調以“茶爲媒、文爲魂、産(chǎn)爲基”推動産(chǎn)業高質量發展。通過完善标準體系、涵養茶園生态、培養非遺傳承人及強化行業監管，築牢瞭(le)西湖龍井的品質與誠信根基。

餘金良緻辭

“茶産(chǎn)業的未來，不在‘内卷’中勝出，而在‘共創(chuàng)’中新生。”這一觀點成爲本次會議共識。面對中國茶葉面積占全球65%，消費總量和出口金額均居世界第一的驕人成績，專家們看到的不是滿足，而是新的可能性。

王嶽飛發表主旨演講

中國國際茶文化研究會副會長、浙江大學茶葉研究所所長王嶽飛教授呼應瞭(le)本次交流會“競合”主題，從“競合生态”的概念出發，爲茶産業發展提供瞭(le)新思路。“以‘競’激發創新活力，以‘合’凝聚發展合力”，他認爲
，競争與合作的辯(biàn)證關系正是破解當前茶産業發展瓶頸的關鍵，“競合不是‘零和博弈’，而是中國茶的‘共生之道’”。

胡曉雲主任作《加強中國茶【韌性叙事】 締(dì)造品牌“心智生産(chǎn)力” 》的主題演講

中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會主任、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲作《加強中國茶【韌性叙事】締造品牌“心智生産(chǎn)力” 》的主題演講。

胡曉雲院長提出，要理清産(chǎn)業經濟與品牌經濟的根本區别和基本關系
，“産(chǎn)業經濟是品牌經濟的基礎，品牌經濟是産(chǎn)業經濟的升華，二者不可分割”。要培養品牌主體的科學品牌意識，特别是要通過重構“品牌叙事”，創造品牌的“心智生産(chǎn)力”。“新質生産(chǎn)力”與“心智生産(chǎn)力”需要雙管齊下、雙效合一，“成功的品牌不是賣産(chǎn)品而是創造文化認同，将品牌文化植入消費者心智”。她還介紹瞭(le)品牌學中“品牌叙事”理論的核心框架、應用策略和典型案例，她認爲，各茶葉區域品牌應當挖掘自身的文化底蘊和特色，構建獨特的品牌叙事，從而在消費者心智中形成差異化定位。胡曉雲院長恰如其分地指出瞭(le)中國茶産(chǎn)業轉型升級的方向。

魯成銀發表主旨演講

在中國農業科學院茶葉研究所原副所長魯成銀看來，技術創新是支撐品牌競合的基礎
。“沒有品質的保障，沒有技術的創新，品牌競合就失去瞭(le)根基。”他的發言提醒著(zhe)與會者：競合不是簡單的資源共享，而是在更高層次上實現價值共創。

陸德彪發表主旨演講

“傳承好龍井茶這一千年品牌，是全體龍井茶人肩負的共同使命與曆史責任。”浙江省農業農村廳茶葉首席專家
、省農技推廣中心龍井茶品牌管理辦(bàn)公室主任陸德彪表示，面對茶産業“競合發展”的新格局，他倡議
，2025年應共同推進溯源管理制度建設，以此爲“龍井茶+”新茶食、新茶飲確(què)立統一的風味标準與品質标杆
，讓行業内各主體在良性競争中合作共赢
，共同守護龍井茶的金字招牌。

實踐：從“單打獨鬥”到“集團作戰”的品牌蛻變

如果說專家的觀點爲競合提供瞭(le)理論支撐，那麽22個區域品牌的實踐則讓這一理念落地生根。這些來自不同茶類、不同區域的品牌，正用各自的方式诠釋著(zhe)“各美其美，美美與共”的深刻内涵。

杭州市西湖龍井茶管理協會秘書長鈕杭率先分享瞭(le)“一二三四”工作法的創新實踐；潇湘茶的實踐則展現瞭(le)聚合品牌的力量，安溪鐵觀音代表進一步補充瞭(le)品牌建設的多元路徑，英德紅茶代表分享瞭(le)“四個領先”的品牌理念，赤壁青磚茶代表則從曆史文化角度闡述瞭(le)品牌價值。最後，梵淨山茶代表分享瞭(le)生态與發展並(bìng)重的經驗。

六大區域公用品牌的深度交流，不僅展現瞭(le)各自獨特的發展智慧，更彰顯瞭(le)茶行業互學互鑒、共同進步的協作精神，共同推動中國茶産(chǎn)業邁向高質量發展新階段。

願景：從“産業振興”到“文化自信”的時代使命

“中國茶的發展，不僅要算經濟賬，更要算文化賬。”這一觀點在領導(dǎo)們的發言中得到瞭(le)充分體現。

中國國際茶文化研究會榮譽會長(zhǎng)周國富的發言充滿瞭(le)文化情懷。“六大茶類都是中國茶天地中的重要成員，一方水土養一方茶”，他用“各美其美，向新向美、特色發展”十二個字，精辟概括瞭(le)區域品牌發展的方向。

周國富發言

在他看來，中國茶的競合發展要深深地融進中國茶和茶文化的傳(chuán)承創(chuàng)新之中，“美出花樣，美出特色，美出健康，美出價值，美出中國茶天下”。這五個“美出”，不僅是對品質的要求，更是對文化價值的深度挖掘。

張仲燦發言

中國國際茶文化研究會副會長張仲燦(càn)則用數據說話：2024年我國茶葉總産值達3300億元，全産業鏈規模突破1.13萬億元，實現瞭(le)連續30年增長。但光鮮數據背後，他更關注的是産業的健康發展。

“有些品牌坐擁地理标志卻‘有牌無品’，淪爲低價競争的犧牲品；有些産區固守‘一畝三分地’思維，把鄰區當作對手而非夥伴。”張仲燦(càn)直指行業痛點，他的擔憂也正是舉辦(bàn)此次競合發展交流會的初衷。

頒(bān)發(fā)中國茶葉博物“中國好茶”征集收藏證書

值得注意的是，中國茶葉博物館的館藏認證工作，爲行業提供瞭(le)“什麽是好茶”的标準答案。從(cóng)2008年啓動館藏标準名茶項目以來，這套從(cóng)鮮葉嫩度到香氣組分的量化标準，讓“正宗好茶”有瞭(le)可衡量的标尺。這不僅是技術規範，更是行業共識的形成過程。

第三屆輪值主席單位授牌

“品牌、競合
、發展”，正如本次活動的主題所昭示：“品牌”是方向标，指引著各區域公用名茶從地理标志升級爲價值符号；“競合”是方法論，讓茶産業從零和博弈走向價值共創；“發展”是終極目标，推動中國茶從規模增長邁向高質量發展。

獨(dú)行快，衆行遠。在品牌建設的新征程上，在競合發展的新路徑中，中國茶的故事正在被重新書寫——不是單(dān)一品牌的獨(dú)秀，而是百花齊放的春天。

參(cān)與本次交流會的22名區域名茶代表分别來自（按字母排序）：安化黑茶、安吉白茶、安溪鐵觀(guān)音、赤壁青磚茶、大佛龍井、洞庭山碧螺春、都勻毛尖、福鼎白茶、梵淨山茶、福州茉莉花茶、漢中仙毫、徑山茶、崂山茶、恩施玉露、祁門紅茶、天府龍芽、太平猴魁、梧州六堡茶、西湖龍井、潇湘茶、信陽毛尖、英德紅茶。